寒潮冻坏南方人 萧企电商羽绒服销量涨30%

■记者 杨圆圆

昨日,强冷空气抵杭,带来一次明显降温、大风和冰冻过程,萧山不少镇街早上甚至飘起了雪花。大衣被收进衣柜,羽绒服成了南方人对抗寒潮最好的“盾牌”。“刚过小寒就这么冷,得再买一件羽绒服。”最近,抱着这个念头的人不在少数,羽绒服销售迎来旺季,据萧山多家服装类电商企业统计,从去年11月、12月,到今年1月上旬,羽绒服销量普涨30%,成为多数店铺主打产品,不少爆款产品因库存不足而下架。

羽绒服畅销区域 广东人位居榜首

“羽绒服嘛,本该是北方人买得多。”昨日中午12点,衣品天成的负责人裘国凯拉了一张清单,统计了1月1日-1月7日的羽绒服女装畅销区域排行,发现广东、江苏、浙江分别以817、348、335的销量位列前三名。

“往年羽绒服都是东北区域销量第一,”裘国凯也有些惊讶,“今年数据有点反常,第一居然是广东?”

这股寒流对南方人的威慑力远比想象得更为深远。从几家电商企业的销售情况来看,之前“双11”“双12”先后出现了两次羽绒服抢购的高峰,由促销活动引爆,跟前一年同期相比涨幅明显,主要原因是南方区域销量大涨。“早就在新闻上看到说今年是冷冬,冷空气频繁,之前多降雨,温度确实比往年低,我就提前在‘双11’给全家网购了羽绒服。”城厢街道戴女士说,“你看现在杭州都零下四五度了,打开淘宝热搜第一就是羽绒服。”

另一家电商品牌星柚服饰1月份销量最大的三个区域为广东、湖南、四川,也属于南方。

如果说“双11”“双12”是促销引爆,那么1月上旬就属于日常购买,羽绒服持续居高不下的销量侧面验证了南方人面对寒潮的紧张。昨日,在萧山的不少商场,羽绒服专区热卖,有的羽绒服品牌店铺前甚至排起了长队。

价格稳定 千元以下羽绒服最好卖

尽管当前销量走俏,但羽绒服售卖其实已经走进中下场。“最多到2月底,羽绒服就要下架上春装了。”星柚服饰运营部的朝颜说,“因此在需求量明显上涨的情况下,羽绒服并没有大幅提价。我们还在开展一些电商优惠活动,力度和‘双11’‘双12’差不多。”

根据星柚服饰的数据统计,电商平台上单价499-699元的羽绒服销量最佳,长款、收腰、毛领等要素在女装中较受欢迎。衣品天成电商平台销量最佳的价位在399-599元,加绒卫衣、加绒裤装、高领毛衣等御寒装备销量也水涨船高。1月中旬,衣品天成将开启年货节活动,羽绒服低至6.5折起,活动将持续至1月底。

“南方区域还是比较偏向薄款、长款羽绒服,毕竟和北方动辄零下20摄氏度的情况不同,要兼具保暖性和美观性,千元以下就能基本满足了。”朝颜说:“作为羽绒服的替代品,棉服最近的销量也持续上涨,频出爆款。”

价格稳定在一定程度上也与成本有关。柳桥集团相关工作人员透露,由于疫情影响出口贸易,出现产能过剩,去年上半年羽绒降价明显,羽绒制品成本降低。随着寒潮来临,羽绒的需求量变大,价格也有所回升,但总体同比去年产值是明显下降的。

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