“盲盒”已成年轻人的新宠

“盲盒”已成年轻人的新宠

■文/摄 见习记者 童宇倩

日前,有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特在港交所成功挂牌上市。因其神秘的未知性、拆封的惊喜性和解压性等特点,盲盒已成为当下不少年轻人的潮玩“宠儿”。萧山的盲盒市场情况如何?记者走访了多家书店和商场发现,如今在萧山各大商场和书店专柜,随处可见品种丰富、形式多样的盲盒,盲盒经济一片繁荣,特别是对于学生和年轻白领群体来说,需求比较旺盛。

盲盒上市新华书店三年

销量增长近150%

14日上午,记者走进新华书店市心路店的二楼文具专区,看见中央设有一个盲盒专柜,上面展示和摆放着各种系列的盲盒,价格在每个59—79元不等。一位店员表示,盲盒专柜是三年前设的,刚上市时销量一般,一年售出610个,随着近几年盲盒市场火热,“今年共卖出1522个,销量比三年前增长了近150%。”

和市心路门店一样,位于萧绍路新华书店的盲盒专柜也吸引不少人来买买买。自今年6月中旬重新装修开业以来,书店在二楼文具馆新设盲盒专区,每个价格在29—79元不等。“盲盒的销量很好,经常有上班族过来团购,一次买二三十个。”专区负责人表示,因其店里的盲盒花样多,款式新潮,“有些系列一上架就卖断货。”

目前,店里在售的盲盒包括海绵宝宝、若态的囡茜系列、樱桃小丸子等70余个品种,其中最畅销的是若态的囡茜系列,包括一代今夕何夕、二代林深不知处、三代与子成说和四代梦境下午茶。以今年新推出的与子成说为例,该系列包括小青、许仙、聂小倩、宁采臣等12款娃娃,其中还有一个虞姬的隐藏款,每个售价59元。“这个月卖了27个,今年共卖了167个。”一位文具专区店员表示。

除了盲盒娃娃,专柜里还有盲盒文具、桌游盲箱、幸运福盒等产品,尤其是以囡茜系列的林深不知处和海贼王系列的盲盒笔最受欢迎。“卖得最好的是海贼王的拔帽款盲盒笔,售价每支4元,今年卖了655支,销量比去年增长了57%左右。”一位店员表示。另一家文具馆的负责人表示,林深不知处的盲盒笔一到店就断货,“从今年6月15日开业到现在,共卖了627支,主要以学生和年轻白领为主。”

据了解,书店盲盒的消费人群主要集中在年轻群体,包括年轻白领和学生。对于年纪小的学生来说,通常是妈妈带过来买。一位店员说道,来买盲盒的孩子一般在七八岁到十几岁之间,暑假或周末来店里看书的时候会买,其中囡茜系列买得最多。

白领族成商场盲盒“主力军”

除了各大书店,商场里也随处可见各式盲盒。15日下午1时左右,记者在万象汇B1层的九木杂物社看到,店内中心位置陈列了4排货架的盲盒,包括哆啦A梦,与子成说、吾皇巴扎黑等几十个品种。在记者观察的10分钟内,有7位年轻顾客进入盲盒区挑选,其中1个女生买了一个吾皇巴扎黑的盲盒后开心离去。

在离九木杂物社不远的朴坊店内,最显眼处的货架上陈列的依旧是盲盒,上面整齐摆放着蜡笔小新、与子成说、森林童话等风格可爱、款式不一的盲盒,虽然是工作日,店内还是不断有年轻人进入,其中一个男生在与子成说的盲盒前停留了一会儿,最后打电话确认自己挑选的款式是否是对方想要的。

“我们店里的盲盒购买人群主要以年轻白领为主。”一名店员表示,年轻职场人有一定的消费能力,并且喜欢追逐最新的潮流趋势,从而更愿意通过购买盲盒来满足自己的消费需求和缓解工作压力。其中,在来商场购买盲盒的年轻群体中,“女性占了很大比例”。

盲盒为何受宠?

已成年轻人的社交工具

对于年轻人来说,盲盒的精髓在于“盲”,因为盒子上面没有标注,只有打开才知道抽中什么,这种不确定性可以带来意料之外的满足感和愉悦感。“抽盲盒有一种未知的惊喜感,哪怕是自己花钱抽的,也像是收到礼物一样开心。”一位盲盒发烧友表示,她一般一次买2个,若抽到不喜欢的,还有第2次机会;若是抽到喜欢的,整个人的心情都会跟着明媚起来。相较于商品的使用价值,年轻人对情感消费的需求正在日益增加。

同时,由于抽取到隐藏款的概率相对较低,反而刺激了年轻人不断买买买的消费行为。“如果可以抽中隐藏款,我会觉得自己是最幸运的,这种好心情会扫荡所有的阴霾。”一位白领表示,她第一次买盲盒是两年前,当时还不理解盲盒的魅力,结果买了一个就入坑了,为了抽中盲盒的“隐藏款”,一个月买一两个,至今买了45个,“家里有一个书柜放的都是抽取的盲盒。”

此外,盲盒已日渐成为年轻人的一种社交工具。由于盲盒的不确定性和惊喜性,盲盒爱好者可以在社交媒体或者现实生活中分享自己的拆盒成果,如果抽取到自己不喜欢的娃娃还可以和其他人交换或者卖掉。同时,相同爱好使他们更容易通过盲盒收获友情。

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