非遗产品“变身”旅游商品 焕发新活力

三清茶摘得中国特色旅游商品大赛金奖

■首席记者 何可人

记者从区非遗中心获悉,日前,2020中国特色旅游商品大赛评选结果揭晓,萧山戴村三清茶摘得金奖。

据悉,此次大赛是全国范围的综合类旅游商品大赛,经层层选拔,共有来自全国的1588套、2万余件商品进入终评环节,角逐特色旅游商品大奖。根据参赛商品的品牌性、实用性、创新性、工艺性、示范性等,三清茶最终脱颖而出,摘得金奖。

戴村三清茶以“外形平扁光直,香气清高持久,滋味清醇爽口,汤色清澈明亮,叶底细嫩成朵”著称,并走俏市场。去年,三清茶炒制技艺入选为区级非遗项目,进一步擦亮了三清茶的品牌。

近年来,区非遗中心在非遗项目的保护和传承方面,除了夯实基础工作,做好“规定动作”外,不断创新传承方式,积极探索非遗创造性转化和创新性发展的新路径。其中,在非遗衍生品和旅游文创产品开发等领域下足了功夫,通过积极引导非遗项目进行特色旅游商品的开发,推荐参与特色旅游商品的评选等,为非遗项目更好地融入时代,融入生产生活寻求新的契合点。

去年,非遗产品萧山萝卜干和南宋官窑瓷双双入选首批浙江省优秀非遗旅游商品名单,今年第二批浙江省优秀非遗旅游商品名单中,非遗产品萧山花边入选。日前,区文旅局与中国美术学院创业学院、杭州师范大学人文学院正式开展校地合作,首批合作项目包括萧山区文化遗产旅游商品设计大赛,同样是将非遗和旅游商品关联到了一起。

“非遗和旅游有着很好的结合点,非遗项目作为特色旅游商品开发独具特色。”区非遗中心有关负责人说,“在确保非遗原真性的同时,将非遗项目与现代元素结合,进行非遗衍生品设计开发,是实现非遗创造性转化和创新性发展的一种有效途径。”

确实,很多人对旅游商品的印象是做工粗糙、千篇一律,而具有鲜明地域特色和文化内涵的非遗项目转化为旅游商品,无疑在很大程度上提升了旅游商品的附加值。而在成为特色旅游商品的同时,非遗项目也获得了更多的“活态”展示机会,让传统的老技艺焕发出新的生命力。

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