干部上阵直播带货 乡村特产“洋气十足”

■首席记者 龚洁 记者 杨圆圆 通讯员 王军良

如何借助新媒体更快更好地推销本地特色产品、旅游产品?最近,萧山一些干部变身“网红主播”,为家乡“实力带货”,短短几小时时间,就吸引了不少“粉丝”的“围观”,打开了销路,进一步打响了当地特色产品和旅游线路的名气,让萧山乡村收获了诸多粉丝的点赞。

干部化身“网红主播”

“今天我们来到了杭州萧山河上镇的井泉街,听说这条街有千年的历史,不仅拍照好看,附近还有桔红糕、稻田小龙虾、土特产集市等好吃好玩的,这次由镇长全程给我们当导游,各位宝宝千万不要错过!”5月1日上午9点半,河上镇飘着细雨,井泉街的上漾桥上,河上镇镇长鲍宋着西装领带,第一次以主播的身份在直播间亮相。他带的“货”是乡村旅游。

井泉街作为旧时河上老街,整治后沿袭历史风格,青石板铺就的小路,两侧是黑瓦白墙的徽派老房子。沿着挂满彩色灯笼的老街,传统的理发店、打铁铺、槌楪铺、中医馆应有尽有。有趣的是,在两侧商铺的墙上,挂着的除了店家设计的仿古商幡,还有河上方言、习俗介绍,让游客耳目一新。在百年官酱园里,鲍宋还带着两位主播体验了一把真实的打酱油。“大家看一下正上方的牌匾,这是清光绪年间,两浙盐运史司颁发的官酱园匾额。这里的酱油不仅是老字号,味道也是真的好,原先周边的老百姓沿河划着竹排到徐同泰门口排队打酱油……”随着“镇长主播”娓娓道来,直播间人气涨得很快,从上午9点半时的2600人次,在半小时内人数涨到了19.3万人次,到11点直播结束时达到了60.5万人次。

无独有偶。5月1日下午2点,在萧山万利达鞋业有限公司的样品室,浦阳镇工业副镇长蒋海芸用“直播带货”的方式,为浦阳制造“硬核”代言。“大家好,我是萧山区浦阳镇工业副镇长蒋海芸,很高兴和大家在直播平台相遇,希望大家多多关注浦阳,支持我们的麻编鞋。”

浦阳镇素有“中国麻编工艺鞋之乡”的美誉,生产的“中国麻编工艺鞋”采用贴、印、编、绣、缝、串、钉等多道工序精工制作而成,已被列入萧山区非物质文化遗产。今年由于受到疫情影响,万利达鞋业在欧洲市场的销售渠道受阻,浦阳麻编鞋遭遇了“卖难”。了解到这一情况后,浦阳镇靠前服务,帮助企业走出传统经销模式,为麻编鞋找到了新的“打开方式”。随着蒋海芸在镜头前热情细心地介绍,网友们也纷纷留言、点赞、下单。

土特产也可以很“洋气”

当前,新经济快速发展,直播作为近年来最火爆的促销形式,以互动性强、场景化真实,深受广大网民喜爱,着实带火了不少实实在在的好产品。

“这对于我们来说是一次有意义的尝试。”蒋海芸表示,这次从“镇长”到“主播”的角色转换,主要是想帮助更多企业跳出传统销售模式,实现疫情之下的自救和销售模式创新。河上镇长鲍宋也表示,“在短视频时代,直播是一种很好的推介方式。这次我为河上旅游还有农产品带货,接下来我们还会推出更多系列的河上直播,希望更多人通过镜头了解河上,走进河上。”

相关业内专家表示,这种新兴的经济模式,其实是一种信任经济,而有着“官方”身份的地方干部做“直播带货”时,已天然附带了当地党委、政府的权威性,是对产品质量、服务水准的一次“官方盖章”,解决了消费者网购的信任问题,能迅速为消费者与产品之间搭建起了信任的桥梁,让更多人的愿意看直播、买产品,也成为推介当地特色产品、旅游的“快捷通道”。

小贴士:萧山网手机版的玩法
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