微信出手了!“砍一刀”“帮我加速吧”都要被禁,网友:大快人心!

微信又出新规。10月18日,微信宣布外链管理规范即将进行更新升级,将新增和细化多项规范,以净化微信朋友圈和微信群。微信外链是指电商、游戏、短视频等外部企业在微信中进行传播和获取用户的重要手段之一,但也有部分外链因营销过度而被用户吐槽。

据介绍此次升级后的微信外链管理规范新增了4项内容,具体为:

不可违规使用用户头像;

不可诱导、误导下载/跳转;

不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;

不可以违规拼团等。

修订后的新版《微信外部链接内容管理规范》将于10月28日正式生效。

随着网络购物平台的发展,拼团成了新兴的购物方式。对此,微信在外链规范修订中增加了“违规拼团类内容”一项,虚假、含有欺诈性质、抽奖性质或无明确且清晰的活动规则的、以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容都是违规内容。

具体而言——

虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的;

欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价的;

带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的;

拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后,已支付的费用不退回,但活动规则未以显著方式向用户公示的;

以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容。

在双11大促即将到来之际,众多商家利用微信平台进行营销如拼团、“砍一刀”助力好友抢购等活动有可能将受到影响。南都记者发现,这类活动在拼购等社交电商玩法中都被频繁使用。

对此,微信方面表示,“以上新增规则可能影响部分在微信生态内进行的营销活动,比如最近比较火热的拼团活动等。其中,合规的、尊重用户体验的拼团活动在微信内依然是被允许的。但一些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动属于违规拼团活动,在微信内将被禁止。”

值得注意的是,类似于“砍一刀”、“帮我加速吧”这类好友助力加速、砍价和任务收集等,都被微信归为了违规活动。微信方面表示该规定将有利于优化微信的使用环境,避免用户被过度打扰。

在新规范说明中,微信列举了常见的“帮砍一刀”与“邀请好友”活动例子。

除了营销类活动之外,诱导下载类链接也将在微信中被禁止。微信方面表示,此前在朋友圈流传过部分“下载XX可得XX”的套路外链,所谓的下载可得,实际上并没有那么容易得到最终的奖励,微信此举可帮助用户避免被“套路”。

诱导或误导下载/跳转类“提现”活动,往往需要非常繁琐的步骤,且最终未必能真正提现。

另外,针对有部分外链可能通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工的行为,此在次外链规范中同样予以禁止。

处罚方面,微信采取阶梯制的处罚规则,首次违规的链接修改完可申请解封,对于重复、情节严重或多次违规的行为,将视具体情节采取不同程度的阶梯处罚措施,有权在整改申请通过后设置观察期,观察期结束方予以恢复。对于违规后仍进行恶意对抗的行为,将按第19条“恶意违规及对抗行为”处理。
相比之前微信的相关规则来说,此次规则升级变得更加清晰。此次外链规范修订的正式生效时间为2019年10月28日,微信方面提醒相关的运营者和开发者尽快进行自查、调整。

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