萧山购物节:全方位打造品质商贸圈

萧山购物节:全方位打造品质商贸圈

第十一届萧山购物节开幕式现场

商贸零售业华丽转身,7天“强力”吸金22.46亿元

文/ 首席记者 洪凯 通讯员 徐世海 陶振雯

摄/记者 丁毅

萧山购物节:全方位打造品质商贸圈

旺角城商圈

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万象汇商圈

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利川、从江、龙游农特产品大汇展

多样化、多渠道消费的新常态,早已替代了以往单一集中购物的旧模式,随着互联网、大数据、云平台的不断走向成熟,给实体销售打开了另一扇大门。

尤其是在一年一度的萧山购物节这块“超级放大镜”下,消费者深刻感受到了萧山商贸零售的华丽转身,更是“用钱包投票”。短短7天,600余家规上企业、万余个商业网点 “强力”吸金22.46亿元,萧山品质商贸递交了一份靓丽的数据。

在萧山购物节的品牌效应之下,通过政府搭台,企业唱戏,协会、媒体等多方通力合作,实现了跨行业、多业态、多元化的深度融合联动,进一步打响品牌,擦亮了“萧山购物节”金名片。

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农特产品大汇展现场

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商家向市民介绍农特产品

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农特产品进农贸市场

22.46亿元,

仅仅是一个基数

第十一届萧山购物节,为商家提供了有效的展示平台,为消费者营造了良好的购物环境,提振了消费信心,促进了全民消费,拉动了内需增长,达到了预期效果。

7天时间,萧山购物节安排了魅力商圈欢乐购、新电商新零售美丽购、特色街区潮流购、缤纷市场放心购、餐饮行业“萧山好味道”美食汇、(利川、从江、龙游)农特产品大汇展、百座加油站“油礼分享”大联动、第十八届中国国际(萧山) 汽车展、汇德隆“双十二”大促销、影院书店文化大餐幸福送等10大板块,吸金22.46亿元,平均每天掘金超过3个亿,同比增长13.6%。

这22.46亿元仅仅是萧山购物节刺激本地消费经济的一个基数,在短短的7天内,市民的消费需求得到了集中释放。 “这就是购物节产生的放大效应,在集聚人气、刺激消费潜力的同时,体现了萧山市民强大的购买力。” 区商务局相关负责人说。

其中,“萧山好味道”美食汇实现0.29亿元,同比增长28.7%; 百座加油站“油礼分享”实现0.95亿元,同比增长12.6%,新电商新零售实现4.04亿元,同比增长10.8%。数据的背后,是购物节里一派红火的场面,市场、商场、超市人潮涌动,呈现出货丰物美、节庆消费旺销的良好景象。

“每年购物节,出门‘淘实惠’,已成为广大消费者的共识。”区商务局相关负责人表示,购物节的举办,既是抢抓“后峰会、前亚运”消费机遇,全面推动改善消费环境,促进消费升级的重要举措,也是服务企业、服务市民的实事工程,旨在让企业受益,让消费者获利,进一步激发商业发展活力,提振消费、拉动增长。

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瓜沥七彩小镇

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湘湖金融小镇慢生活街区

传统零售业华丽转身

传统零售企业面临困境与冲击,电商行业面临“流量红利期消退”,线上线下商业体不约而同地将目光投向了深度融合各自优势的“新零售”方向,这就是眼下萧山商贸零售业的创新举措。本届萧山购物节上,记者发现,借助购物节的平台,很多零售企业依托创新试水实体与互联网结合的“新零售”。

口碑网是淘宝网旗下网站,致力于打造生活服务领域的电子商务第一品牌。网站为消费者提供评论分享、消费指南,是商家发布促销信息,进行口碑营销,实施电子商务的平台。

市心中路“口碑街”作为钱江南岸第一条“口碑街”。目前,这条智慧街已集合近千家商户,覆盖万象汇、银隆百货等商业综合体及周边商户。这条街上的口碑签约商户,不仅有线下实体店,还在口碑APP上开出了线上店铺。消费者只需打开口碑APP,点开任意一个商户,不仅可以看到商家信息、地址,还能领取专属优惠,边走边下单,到店里坐下就可以吃了。

以市心中路商圈为样板,萧山积极推进智能商圈建设,在银隆百货—旺角城、人民广场-万象汇、湘湖金融小镇慢生活街区、空港新天地以及瓜沥、临浦等商业中心等,在购物节这一品质商贸活动平台的带动下,经过多年不断建设完善的“萧山商圈”也在钱江南岸日渐成熟起来。

与此同时,萧山的不少电商企业,也首次加入到几年的购物节中来,纷纷推出了重磅的线上购优惠活动。杭州萨莎电子商务有限公司、浙江阿拉丁电子商务有限公司、浙江集远网络科技有限公司、杭州全尚科技股份有限公司等区内多家知名电商企业也纷纷加入到本届购物节中来,为萧山本土市民带来“实惠购”。

“我们希望,能用这种全方位整合线上、线下资源的方式,用信息技术引领商业活动新模式。”区商务局相关负责人表示,随着新零售时代的到来,商家结合线上线下数据进行商业推动,成为发展的主要手段。此次购物节也是其数据化应用的体现,以这种大型活动为契机,对商品进行科学配比,了解消费者对商品的需求,进而能够更好地为顾客服务,提高顾客的购物体验。

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商家开展“扫码有礼”等促销活动

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商家开展线上促销活动

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加油站开展让利活动

一场“消费+体验”盛宴

在本届萧山购物节期间,区内各大商圈、超市、门店围绕“开启美好生活新时代”主题,开展了一次促销大联动,全方位展示萧山的风土人情和商贸潜力。

购物节期间,包括银隆百货、旺角城、恒隆广场、开元城市生活广场、空港新天地等在内的各大商圈,推出了独具特色的消费大放送活动,通过“你来我送、消费有折、刷卡有礼、扫码有礼、销售有奖、新品特卖”等多种形式,形成商圈互动、商家行动、顾客心动的节日促销氛围,打造城市购物新天地。

值得一提的是,本届购物节与往届相比,实现了四个“首次”:一是首次拍摄宣传微电影。通过镜头下普通市民一家三口的一天为切入点,拍摄制作了微电影《开启美好生活新时代》,视频植入市心中路口碑街、湘湖慢生活街内的综合体和商业网点,以及餐饮、电商、外卖等服务行业,以点带面展现萧山商贸业蓬勃发展的生动景象。

二是首次嫁接电商双十二狂欢节。今年购物节时间恰逢“双十二”,集远网络、全尚科技、阿拉丁、萨莎等萧山电商企业推出了重磅的线上购优惠活动,为市民带来“实惠购”。

三是首次纳入加油站优惠活动,汽油是市民驾车出行不可或缺的消耗品,今年购物节组织区内近百座加油站开展“加油充值优惠、惠享好礼油品优惠、智慧洗车服务”等让利活动,让广大车主实实在在得优惠,进一步丰富了产品种类,也提升了购物节的知晓度。

四是首次同时在两条口碑街开展扶贫促销,在市心中路口碑街和湘湖慢生活街开辟专门区域摊位,组织利川、从江、龙游等地优质农特产品进行现场品鉴、销售、业务洽谈等活动,不断丰富市民的菜篮子,仅购物节开幕当天三地线下销售额就突破5.45万元。

区商务局通过精心组织开展的各项主题活动,既有受众面广的促销优惠,也有形式新颖的“互联网+”、O2O移动消费活动,还有特卖会、电影季、农产品展销、书市折扣等系列活动,涉及行业广,促销力度大,市民反响好。同时,在主城区和镇街1万余个商业网点同步开展主题促销,营造出购物节“天天有活动、时时有热点、处处有新意”的浓厚氛围,打造了一场又一场“消费+体验”的盛宴。

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第十八届中国国际(萧山) 汽车展现场

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市民购买农特产品

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市民购买农特产品

全方位

打造品质商贸圈

萧山购物节已成功举办了十一届。通过政府搭台,企业唱戏,协会、媒体等多方通力合作,实现了跨行业、多业态、多元化的深度融合联动,进一步打响品牌,擦亮了“萧山购物节”金名片。

“而理念的创新与精准的定位,使得购物节实现了从单一线下的传统购物节向线上线下联动的新零售华丽转身。”区商务局相关负责人表示,一直以来,萧山都在打造品质商贸零售上苦练内功,力争成为大杭州的商贸零售新中心。购物节,正好成为对内对外整体宣传萧山商贸零售的大平台。

在购物节期间,除了萧山主城和各镇街的市民,滨江区甚至绍兴柯桥、杨汛桥等萧绍沿线一带的市民,也热捧萧山购物节,尤其是萧山商业城、汽车城等专业市场和汇德隆、万象汇等百货广场。

此外,作为商贸行业的软性支柱,萧山商贸的服务水平,在7天时间内也得到了“集体大练兵”,整体零售服务水平也得到了考验。毕竟,萧山品质商贸,除了消费量、消费资源外,服务也是重要一环。

下一步,区商务局将继续在推动商贸业态转型升级上下功夫,以购物节庆活动的举办为契机,加大对企业的培训力度,引导企业更新发展理念,抢抓新形势下新商贸发展机遇,努力提升企业综合竞争力,推动线上线下融合发展,全方位打造品质商贸圈。

小贴士:萧山网手机版的玩法
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