“周董”卖的不止情怀 带火的还有奶茶

  9月16日晚23:00,周杰伦新歌《说好不哭》正式发布,随即在各大社交平台刷屏,引爆了微博热搜,甚至让QQ音乐发生了史上第一次宕机。

  QQ音乐数据显示,新单曲上线仅7分钟,销售额就突破了500万元,成为该平台历史销售额最高的数字单曲。截至昨晚17:00,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台周杰伦新单曲销售额已突破2000万元。

  创纪录的单曲销售数据只是周杰伦巨大商业营收的冰山一角,“商业变现王”周杰伦卖的不止是情怀。

  新单曲售价3元 音乐构建商业根基

  22:58,22:59,终于23:00到来。商政君熟练地打开QQ音乐,迅速完成付费购买,一首歌的时间结束后,她将歌曲分享到朋友圈,写道,“说好不哭,我却哭了。”周杰伦的新歌《说好不哭》9月16日晚上线后,迅速引发购买狂潮,购买分享链接刷屏了社交软件。

  “3元钱,我买的是情怀。”付费听歌随着音乐版权的推进越来越为人接受,周杰伦在各大音乐APP上享有的版权是最显而易见的营收。在QQ音乐上,记者看到,周杰伦的歌曲标有VIP和独家的标识,非付费用户只能试听60秒,要完整收听或下载,需要充值开通绿钻会员。

  2018年初QQ音乐与网易云音乐共享了99%的曲库,但周杰伦的歌曲就在腾讯音乐那不授权的1%核心关键曲库中。据数据统计,周杰伦的歌曲能为QQ音乐带来15%以上的日活跃用户数量。

  除了音乐版权,周杰伦演唱会的销售数据也很可观。8月6日,周杰伦厦门演唱会门票开抢后,10秒钟的时间,所有价位的门票全部售尽。

  粉丝挤爆麦吉奶茶店 翘班为周杰伦买单

  不仅新歌火了,歌曲MV中出现的麦吉奶茶也在杭州销售紧俏。歌曲发布后,线下店迎来了粉丝的“大考”。

  “我们是上午翘班排奶茶,时间很紧张。”张先生在滨江区工作,花了近一小时赶来位于武林路277号皇后公园的麦吉奶茶店。长长的队伍中可以看到像张先生这样身着工装来排队的人不在少数。

  “很多人是为情怀买单,昨晚看了mv今天立马来排队。”正在排队的李小姐笑道,“都是周杰伦惹的祸。”

  每人限购5杯,排队长达几小时,依然难当粉丝热情,奶茶店门口的队伍依旧越来越长,“我昨天就接到了订单,今天立刻过来排队,红包涨到了50元,我们骑手还是忙不过来”。美团骑手张先生说道。

  多渠道多类型商业尝试 福布斯名人榜排名第五

  “即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”这是周杰伦曾在一场演唱会上对歌迷开玩笑说的话。确实,除了售卖音乐本身,周杰伦的商业尝试还有很多。

  2017年4月9日,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”,之后又打造自创研发以旅游结合魔幻体验的真人秀模式《周游记》,携手妻子昆凌共同开发智能教育机器人小麻吉,今年年初刚上市。

  2018年8月,周杰伦和方文山宣布加盟爱尚传媒,周杰伦出任“最强创意顾问”,开始探索音乐IP授权做电视剧、漫画、动画的新商业化之路,其多首歌曲被改编为音乐IP剧、音乐IP动画化作品等。

  周杰伦还和朋友一起成立了台湾电商平台“星品库”,创办潮牌店PHANTACi,这些店铺都已成为粉丝们打卡的“圣地”。除此之外,周杰伦还组建了LOL战队,以及开设古董店“Omni by JFK”等,在2019英雄联盟LMS赛区夏季赛总决赛上,他的战队JTeam斩获总冠军。

  今年8月发布的2019年福布斯中国名人榜中,周杰伦位列第五。

 
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