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直击2016“双11”狂欢节 1小时交易额353亿元

无处不在的红色猫头标示提醒着所有人,11月11日来了。而当第8个双11零点到来时,疯狂现身了。生活在佛山的黄先生第一时间点击,仅用0.9秒就付款成功购买了一台美的榨汁机。

紧接着,52秒,天猫成交额超过10亿,不到2分钟,成交额超过20亿,6分58秒,突破100亿——双11晚会过后,购物狂欢节正式上演。在接下来的1个小时里,人们总计选购了价值超过353亿元的商品。

夜色中,在深圳大运中心门口,“双11狂欢夜”的大猫猫门灯火通宵,格外醒目。

马云变身魔术师

空手变出斯嘉丽

双11的24小时,可能是马云每年最重要的24小时。跟去年不同,今年马云提前两天就赶到了深圳,在那里,他为到场参加第二届猫晚的朋友圈们举办了酒会,虽然水果姐因家庭原因缺席,但名单依然星光熠熠,包括“超级碗之王”制作人大卫·希尔、国际篮球巨星科比、足球巨星贝克汉姆、贝嫂维多利亚·贝克汉姆、国际人气乐队One Republic以及华人女歌手李玟、侯佩岑等。网友们的神评论包括,马云的明星朋友圈随手一拉就能出一台晚会,马云和科比、贝克汉姆在一起,就是“高富帅”组合。

“有很多朋友出场,只能通过魔术的方式变出来。”到了11月10日当夜11点半,身着灰色休闲装的马云压轴出场了。这回的主要任务不是演讲,而是变魔术。随着马云的魔术“密令”,国际著名女星斯嘉丽·约翰逊坐着直升飞机出现在深圳大运中心体育馆的舞台上,把近四小时的“2016天猫11狂欢夜”的氛围再度带向高潮,随后,化身“魔术师”的马云和全场观众一起用焰火点亮双11。

超大的国际化巨星朋友圈当然是本次双11全球狂欢节晚会吸睛的重要原因之一,作为史上“最互动”(“手机+电视+直播”的多屏互动)的晚会,篮球巨才科比·布莱恩特在现场和嘉宾大玩“疯狂购物车”;在“跨屏抢星衣”环节,志玲姐姐风情万种地脱下风衣,让粉丝能通过AR技术在手机上瞬间秒到实物……据了解,今年“猫晚”还设计了大量双向互动游戏环节,而在电视直播的同时,晚会还提供了多套直播方案。 用总导演大卫·希尔的话来说,就是“硅谷+好莱坞”模式——用最震撼的国际顶尖明星组合、最创新的互联网多屏互动模式,以及无时不在的消费者福利,呈现一场真正“互联网+晚会”。

昨天,第二届猫晚收视率拔得头筹。在阿里巴巴集团CEO张勇看来,这恰恰证明了阿里对于消费行为的判断,给了自己巨大的信心。“消费越来越娱乐,而且跟生活方式紧密连接在一起。”

开场52秒

天猫交易额突破10亿元

每年的这一天,张勇都会驻守阿里巴巴西溪园区,穿上那件红色天猫T恤,并理性地提醒大家,为了保证零点时蜂拥而至的消费者能拥有完美体验,最重要的是冷静。

在几乎全球半个文体娱乐圈明星参与晚会的刺激下,今年的双11交易额轻松打破去年各项纪录。

开场仅仅52秒,天猫销售额超过10亿元,6分58秒,这个数字达到了100亿元,去年这个时间是12分28秒。

2009年是双11开始的第一年, 天猫商城当时销售额仅为0.5亿元。2010年天猫双11销售额达人民币9.36亿元,此后逐年攀升到33.6亿元、191亿、350亿、571亿,到了去年,天猫双11购物狂欢节开场12分28秒之后,交易额就冲到了100亿元,全天的交易金额达到912.17亿元。第一个双11只有27个品牌参与了双11活动,今年双11囊括全球9.8万商家、超1000万种货品。

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