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火力全开备战双十一 阿里京东网易各有“套路”

   这两天,阿里巴巴、京东两大电商的双十一海报相继出炉,风格迥异,猫狗大战再次擦出一点微妙的火花。双方此次的双十一打法,从海报中似乎就能窥斑见豹。

  阿里巴巴大走国际范儿,以创意派风格展现,玛莎拉蒂、费雪、芭比、戴森、beats等各路大牌结合天猫形象,搭配凡客体广告词,展现了“货通全球”的高大上国际范儿。

  京东则大走温情路线,用纪实派拍摄手法,展示了多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面。“‘记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!’云南怒江泸水站配送员朱坤陶。”每张海报上都配有类似这样一段快递员的真实心情记录。可见这次京东或将在快递服务上继续深耕。

  而网易CEO丁磊特意出席了严选供应商大会,不仅给每一个供应商发了自己的名片,还宣布为供应商压款支付利息,彻底颠覆传统采购规则。凭借考拉海购和严选两个平台,在电商领域迅速崛起的网易,在双十一期间又意欲何为呢?

  阿里巴巴:

  表面“风花雪月”背后猛下苦功

  继上周确认今年双十一晚会落户深圳、王牌制作人大卫·希尔担任总导演的消息之后,昨日,“2016天猫双十一狂欢夜”组委会对外公布了晚会的首位演出嘉宾,被中国粉丝称为“水果姐”的凯蒂·佩里(Katy Perry)也到双十一的碗里来了:她将正式担任“2016天猫双11狂欢夜”全球推广大使,并会在下月来深圳参与晚会的现场演出。据双十一狂欢夜主办方透露,水果姐将于晚会当天献唱2016巴西里约奥运会的主题曲《Rise》,但演出的其他节目内容尚处于保密中。

  自从去年有了双十一晚会,阿里巴巴在双十一的预热策略上都倾向于更加娱乐化、国际化。一方面双十一是一场惠及全民的活动,另一方面作为一家在纽交所上市的公司,阿里巴巴或将通过一场国际化的晚会,利用名人效应、粉丝效应以及社交媒体的传播,四两拨千斤地达到预热效果。

  而撕开娱乐的包裹,作为一个电商平台,阿里巴巴一直希望能给参战双十一的商家提供更好的后台服务。近日,国家邮政局、菜鸟网络联合公布了今年双十一的备战情况。据统计,今年双十一期间,全行业将有268万人一线人员投入到双十一快递服务当中,较去年增长超过50%,干线车辆增长59%,航空运力增长40%左右。

  据悉,今年双十一期间,菜鸟网络的物流数据库将发挥巨大作用。随着电子面单的大规模使用,今年双十一期间,预计将有7成的包裹,通过智能分单分配快递线路,配送时效上或将有10小时以上的提升空间。

  京东:豪掷5亿补贴商家仓储配送服务

  记者了解到,为了帮助商家在双十一之前更为科学合理地在全国进行分仓备货,确保双十一期间第三方商家的订单可以像京东自营订单一样,在第一时间进行生产并尽早送达消费者手中,京东物流在全面开放的基础上,将拿出5亿对商家的仓储配送服务进行补贴。

  据悉,补贴政策分三个阶段实施,与京东物流合作的所有平台商家均能享受到物流服务费减免。10月1日-11月4日,商家在京东产生的仓储服务费全额减免;11月5日-11月20日,商家的仓储服务费和配送服务费均全额减免;11月21日-12月31日,商家的仓储服务费和配送服务费均可按账单金额给予5折优惠。

  这一系列的减免优惠措施,除了帮助商家热销预测、合理布货、提前生产、及时配送和提升销量外,也将直接为消费者带来更实惠的商品价格和更优质的购物体验。今年双十一,只要在页面勾选“京东配送”,消费者在京东第三方平台购买的商品将享受到与京东自营同样快速的配送时效,不用再受双十一“慢递”的困扰。

  网易:颠覆传统采购规则力推中国质造

  “我们对员工欺负供应商‘零容忍’。”在近日召开的严选供应商大会现场,网易CEO丁磊不仅亲自出席,还给每一位供应商发了名片,叮嘱他们如果发生员工“欺负”他们的情况,随时可以向他本人发出投诉。丁磊还在会上宣布了一个创举性的商务政策:网易严选将为所有供应商支付压款利息。

  目前,市场上品牌方与供应商合作时采取的均是“361”方式付款方式,即按照30%的预付款、60%的提货款及10%的质保金分阶段支付。品牌方在支付剩余10%的压款时,不仅不会支付利息,而且还经常存在克扣工厂款项的情况,这让长久以来处于弱势地位的供应商承受了巨大的资金压力。而网易严选为供应商支付压款利息无论是在电商领域还是在中国制造行业,均属首创。

  严选是网易自考拉海购之后发力的第二个电商平台,是一块被华尔街投行看好的业务。相比传统电商平台,网易严选因采取自营策略,从原料采购、生产、质检、销售和售后全程严格把控,将更多精力倾注在产品品质的打造上。以严选近日力推的一款植入多项“黑科技”的自主品牌保暖内衣为例,从面料的选取到设计,丁磊和他的团队历经4个多月的尝试与选取。

  “我们致力于与合作伙伴建立一个更加良性的机制,最大力度地扶持具有质量和创新优势的企业,为市场上提供更多优质商品,让国人乃至世界重新认识中国制造。”丁磊是否会借双十一的契机,力推中国质造,进一步打响严选品牌,值得期待。

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