杭州迎来会议项目“黄金时代” 以打造“高端国际会议目的地”为突破口

刚刚过去的周末,杭州接待了G20峰会后的首批会议“买家团”,50余名来自北京、上海的“会议买家”深度考察杭州的会议场馆、酒店服务等会议资源,为明年落户杭州的高端会议项目“踩点”。会奖旅游,作为国际旅游业中最具含金量和发展潜力的项目,成为杭州旅游业转型发展、提升城市国际化、打造“高端国际会议目的地”的重要突破口,后G20时期的杭州会奖项目将迎来“黄金时代”。
  

G20峰会,呈现“独特韵味”、绽放“别样精彩”的杭州,充分证明了杭州具备国际最高规格会议的接待能力,成功向全球展现了一个完美的国际会议目的地形象。杭州旅游和会展业,理应是放大G20峰会效应的勇立潮头者:一大批企业会议项目借着峰会效应,落户杭州;今年第四季度以来,东方文化园所在的酒店、景区承接会议项目较去年同期增长了60%;G20峰会主场馆——杭州国际博览中心更是“香饽饽”,会议合作项目已经排到2019年,近期还将引进4个国际会议。
  

与传统观光游相比,会奖旅游以商务活动为目的,包括会议、奖励旅游、国际大会以及展览,涵盖场馆设施、酒店住宿、活动管理、文化体验等多元化旅游内容,发展空间更为广阔。同时,高规格的国际会议活动,带来全球性的尖端技术、领军人才、资本和管理理念等,并对城市软硬环境提升带来刚性需求,全面拉动城市国际化进程。因此,会奖旅游是公认的旅游产业新蓝海,对助推产业、扩大开放、营销城市作用显著。因此,国际上有1∶9的说法,即办展会的场馆收入如果是1的话,那么相关的社会收入就是它的9倍。
  

打造国际会议旅游目的地,符合杭州整体资源禀赋和城市气质,更符合杭州产业结构转型升级的趋势和需求。今年,杭州首次跻身全球100强国际会议目的地城市,“有了举办G20峰会这类高规格会议的经验,未来杭州有足够的能力,从容接待1万人以上的会议项目。”杭州市旅游委员会相关负责人说。
  

放大峰会效应,打造国际会议旅游目的地,杭州选择了主动出击的战略。在上周举行的第九届中国会议产业大会上,杭州发布全国首个城市商务名片“峰会杭州”,它与“最忆是杭州”共同构成完整的杭州旅游品牌体系。杭州在主动出击吸引国际会议项目的过程中,还细分市场,重点在欧美、东南亚等市场开展市场营销,推进杭州打造“高端国际会议目的地”的品牌形象,带动旅游全产业链的发展繁荣。
  

借峰会之势,我市还在现有基础上完善“1+X”(一个重点场馆、X个酒店配套)的设施建设,引导形成会议总部经济聚集区,其中西湖、黄龙、钱江新城、萧山、千岛湖、西溪等高端酒店+会议中心集群基本形成。而陆续开通直抵杭州的国际“空中廊道”成为杭州吸引更多高端国际会议项目的另一大优势。目前我市海内外航线达200多条,如旧金山、洛杉矶、温哥华、悉尼、马德里等,预计2017年海内外直达城市将由30个上升至35个。

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