《萧山区商标发展“十三五”规划》出台打造更多萧山名片


在“十三五”规划的开局之年,借G20峰会举办东风,萧山国际化步伐不断加快,给萧山商标事业发展带来了难得的机遇。以此契机,《萧山区商标发展“十三五”规划》(以下简称《规划》)出台,无疑为萧山城市品牌形象注入了“新血液”,给萧山品牌企业送去了“定心丸”,让商标中介行业本地化发展有了“助力器”。该《规划》,不仅一如既往地注重企业品牌的发展,还更加注重城市品牌、文化品牌等,不断增强萧山软实力的推广。
  

“通过十三五规划,让萧山更多的文化名片展现给世界。”这是萧山文广局董玉刚科长的话。“城市品牌、注册量居前、中介本地化,打假通道,都给行业提供了难得的发展机遇。”杭州美格朵知识产权有限公司戴恒斐向记者道出心声,《规划》一出台该公司就组织了人员开展学习。
  

经过“十二五”规划的实施,我区已构建起“工商主推、企业主体、中介主办”的企业商标品牌发展格局。全区商标注册数量大幅增加。截至2015年底,全区拥有国内有效注册商标3万余件,境外注册商标1300件,行政认定的中国驰名商标28件,省著名商标106件,市著名商标111件,区著名商标95件。但在企业商标稳步推进的过程中,存在增速放缓、商标代表的产业结构分布不合理等问题,特别是,具有萧山特色的城市品牌形象还比较模糊。
  

未来萧山城市品牌要体现什么形象?企业用商标如何开展品牌战略?品牌与质量、品牌与科技、品牌与创新、品牌与中小微企业如何结合?商标专用权保护体系如何构建?如何建设一个放心的消费环境?《规划》都有了新的思路。
  

城市品牌
企业品牌
并重发展


G20杭州峰会成功举办,再加上2022年第19届亚运会,高规格的国际会议和重大赛事,给萧山发展带来了重大机遇。国际化步伐加快,知名度也将逐步打响,萧山城市品牌建设刻不容缓。
  

纵观萧山,任伯年、贺知章、蔡东藩等名人辈出。萧山花边、萧山萝卜干、萧山红石、南宋官窑等地理标志源远流长,“细十番”、“龙灯盛会”、“祭星乞巧”等非物质文化遗产也是响当当。既有老大昌、徐同泰等百年老字号,改革开放后又涌现了万向、传化等一批批本土企业品牌。拥有8000年历史的跨湖桥文化,天下奇观钱塘江大潮,还有国家级旅游度假区湘湖。这一张张文化、经济、生态、旅游的“金名片”,展现了萧山“勇立潮头、奔竞不息”的精神,形成了萧山独特的观光地、投资地、宜居地形象。
  

在新的历史起点上,萧山人民勤劳、担当的传统形象该如何突出和传播?此外,还要提炼哪些新元素?众所周知,瑞士钟表可靠、法国葡萄酒浪漫、德国汽车严谨,各个国家形象无不与本国企业品牌息息相关、交相辉映。萧山在全国范围内率先提出城市品牌的概念,目的是通过建设萧山城市品牌形象来增加人们的记忆和好感,一方面助力萧山企业开疆拓土,提升企业品牌知名度,另一方面吸引更多人来萧投资、创业、休闲、旅游,将萧山打造为宜居、宜业、宜学、宜购的城市区域,成为更多人的安居乐业之所。
  

为此,《规划》明确提出,“十三五”期间,萧山全面启动城市品牌建设工作,与企业品牌建设相互支撑、协调发展,为萧山商标事业注入新的动力与活力。
  

保护商标专用权
维护消费者权益
  

《规划》在量化发展目标基础上,也着重提出了“五大转变”。即由单一注重企业品牌向注重城市企业品牌协调推进转变;由市场监管单部门开展商标培育向多部门、属地镇街(平台)共同培育的格局转变;对行业驰著名商标企业、上市公司、外商投资企业的商标专用权保护从区内向区外的转变;从重视输出商标保护到输入知名消费品牌保护并重转变;从政府职能发挥向企业自主、中介服务的商标共治模式转变。
  

这“五大转变”中有三条都与“商标保护”有关,由此可见,“十三五”期间,我区将着力完善商标专用权保护体系,通过区域联合、多主体合作,培育商标中介行业等重拳出击,依法打击侵权行为,保护企业知识产权。
  

当瓜沥镇人民政府意识到“任伯年”商标的巨大价值而实施全方位保护时,丹麦卡尔马联盟也盯上了,并在6大类商品提出申请,但因为瓜沥镇及时注册,才防止了萧山这一重要文化品牌被抢注。但“跨湖桥”就没有这么幸运了,被某广告公司抢注后待价而沽,严重影响了后期开发。《规划》明确要将商标工作列入重要议事日程,作为经济发展的重要内容,确保有人管、有人抓、有人联系。
  

“近年来,对于企业商标的保护力度还有待加强,一些企业对于这方面保护的呼声比较大的。”区市场监管局市场规范管理科科长边学辉告诉记者,区外侵权行为现象普遍存在,极大影响了我区本土企业发展信心。
  

上文提到的德意集团虽在品牌建设在国内处于领先水平,然而在市场开拓过程中,也面临着商标屡遭侵权的发展困境。“特别是二、三线城市时常会碰到‘李鬼’,扰乱市场正常秩序,也给品牌、销售等带来巨大冲击,企业在‘单枪匹马’的打假中花费了大量人力财力物力,但打击侵权、假冒却没有突破性成果。”德意控股集团有限公司行政部经理沈燕红表示;感同身受的还有不二家(杭州)食品有限公司,该公司凭借优异的产品和包装上“不二家”可爱的娃娃形象近年来深受消费者喜爱,占据了全国棒棒糖市场前两名的位置,但也屡次遭遇福建等地企业商标侵权,江显堂总经理希望中国政府加大打假力度,加强对外国知识产权保护。
  

《规划》明确指出,我区将建立驰名、著名商标救济资助制度、市场和商场知识产权联络员(专家库)制度、行政与司法联动保护机制、商标危机应急处置机制等制度与机制。并给出了量化指标,到2020年,我区市场监管局将与全国50个区(县、市)建立打假合作关系,目的就是要使我区知名度高的品牌在遭受侵权时,无论在区内还是区外都可以得到有效行政和司法救济。
  

与此同时,萧山消费者和大多数国内消费者一样,喜欢到国外疯狂购物,为什么?说到底是对国内消费环境没有信心,怕买到假货。而相关职能部门往往也是更注重本地品牌的保护,对于外地品牌到本地来打假有一定的地方保护主义思想,这实际对消费环境长期培育非常不利。为此《规划》调整了思路,采取开门打假的措施,首期在“衣食住行”四个行业主动与100个国内外知名品牌联系,为他们到萧山打假开辟委托打假通道,希望通过保护知识产权,把萧山打造成为未来消费的新天堂。
  

除此之外,《规划》进一步明确了发改、经信、商务、科技、文化、旅游、住建等区级相关部门的商标注册与品牌培育的职责。“各个部门以及各个镇街应共同发挥自己的职能优势,使我区注册商标所体现的产业结构更为合理,注册总量继续保持全市领先水平。”区市场监管局副局长赵益敏说。
  

实施品牌战略助力企业开拓疆土
  

注册商标是区别产品或服务来源的标志。当宝洁公司把月亮的标志画在自己产品上,发现马上售空,后来欧洲商人发现了这一秘密,也开始使用商标,这算是国外最早的商标历史。而中国最早的商标则可以追溯至河北刘家针铺所使用的白兔商标。
  

到了如今知识经济、网络经济时代,商标发挥的作用更为突出。信息化时代抹平了地域鸿沟和时差阻隔,企业面临着前所未有的竞争压力。在这场适者生存的比拼中,商标是区别于竞争者的重要分辨,品牌是商品优势的重要依托。从跨境电商到现代农业,从日用消费品到时尚产业,激烈的行业竞争最终均演变成为品牌之间的竞争。
  

德意集团是我区28家中国驰名商标企业之一,集团董事长高德康对萧山消费品牌知根知底:“萧山曾有很多好的品牌,比如中华啤酒、如宝电器、浪潮蚊香等,但目前一线消费品牌已很少了,以厨卫领域为例,国内位居高端的也就方太、老板、德意、西门子等几家大型企业,可以说从各方混战目前已过渡到‘品牌为王’的时代。”在今年市场疲弱的大背景下,德意却靠品牌优势逆势增长,销售收入同比增长21%,同时海外布局战略越发清晰,德意商标已完成在127个国家和地区的注册。“我们将以一线品牌的价格参与全球竞争,要以改革开放之初东芝、日立进入中国市场那样的气势进入全球其他市场。”
  

企业品牌战略,商标注册是基础。《规划》提出,到2020年我区国内注册商标总数达4万件以上,农业、制造、住建、文化、旅游、科技、商贸、环保、交通、教育等10大产业齐发力,使注册商标拥有量继续保持全市领先的地位。
  

《规划》还放眼全球,支持企业实现马德里体系国际商标注册总数1800件以上。同时,商标注册量在第一、二、三产业占比调整优化至0.8:7:2.2。特别是服务业商标占比与其接近50%的GDP占比不相协调,需要加大对第三产业注册商标,创牌的投入支持力度。
  

企业品牌战略,商标应用是关键。《规划》要求加强对拥有自主商标的企业在规范使用和品牌应用方面的指导,着力改变“重注册、轻应用”的现象。
  

《规划》突出品牌培育,目标是将1000家单位纳入品牌培育库,并由各部门推荐驰著名商标的评选,中国驰名商标总量要达到38件以上、浙江省著名商标总量要保持在120件以上、杭州市著名商标总量要保持在160件以上,萧山区著名商标总量保持在150件以上。明确要通过商标战略来支持科技创新、支持中小微企业发展。
  

为了更好地体现中国驰名商标、著名商标、注册商标的价值,去年,区市监局与中国人民银行萧山支行、区金融办联合开展“商标质押10亿融资行动”,积极搭建融资平台,鼓励品牌企业开展商标专用权质押,用活无形资产,拓宽融资渠道上增强发展后劲;加强商标品牌资源开发利用,支持企业以商标品牌为资产进行参股控股、重组合并,通过商标授权、许可、转让、虚拟经营等方式开展经营活动,让注册商标更有“用”。

小贴士:萧山网手机版的玩法
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